中国体坛“股市”现状 刘翔暴跌国足垃圾股

微尘

钱途翔飞人前途决定 “刘”市不再 12家赞助商11家持币观望

引子

“中石油”牛吗？了解股票的都知道，它曾经是多少人寄托了发财梦想的蓝筹股。但希望越大，失望越大，从它A股上市发行以来，就一路下跌，直到跌破发行价。即便“中石油”把所有人都套牢了，但仍然没有多少人视它为垃圾股，大家都坚信，它会有反弹的那天。

如今的刘翔，就像极了这只“中石油”，随着奥运会上匪夷所思的退赛而行情一路大跌，直到昨天传出，之前与他合作的12家赞助商竟然有11家持币观望，犹豫是否续约。中国经济学家张五常曾预言刘翔奥运的胜与败，“其个人广告收益会起码相差十亿元”。但在刘翔奥运失败已成既定事实的情况下，相信也不会有人对他绝望，只不过，他未来的“钱”途，取决于他今后的前途。

个股介绍》》



股票代码：001356

股票名称：刘翔

上市时间：2008年8月18日

主要股东：国有股（田管中心）、大股东（赞助商）、法人股代表（翔之队）、小股东（翔迷）

题材概念：田径110米栏绩优股，体坛巨星

运行特征》》

绩优上市开盘暴跌

【上市前业绩】

时间：2004年8月-2008年8月

2004年8月，当刘翔在并无优势的情况下一举以平世界纪录的方式夺取雅典奥运会男子110米栏金牌后，他的品牌价值一飞冲天。经过2005年的短暂过渡期之后，2006年，刘翔在国际比赛中11战9次登顶，并在国际田联瑞士洛桑大奖赛上创造了12秒88的世界纪录；2007年，刘翔再次在国际大赛中夺取9金，并于日本世锦赛上制造“第九道奇迹”，以12秒95问鼎并完成国际大赛大满贯。进入2008年之前，刘翔达到历史最佳业绩。

（对比：中石油一直被称为亚洲最赚钱的企业，上市前业绩十分稳定。）



【上市表现】

时间：2008年8月18日

如此优异的表现，让刘翔当之无愧地被锁定在2008年8月18日的北京奥运会重磅“上市”。但令人意外的是，在家门口高调出战的刘翔却仅仅只在第一轮预赛的起跑线上亮了个相——由于突然曝出的脚伤问题，刘翔以退赛的方式结束了国人最期待的一战。而此前被爆炒近10倍的奥运会鸟巢门票，接下来票值也一落千丈。

（对比：如同中国石油上市当天即暴跌一样，人们感到极度震惊。如今，中石油早已经远远跌破发行价。）



【内幕分析】

从刘翔业绩最高点到2008年8月18日“开盘暴跌”，这其间大半年内发生的事情，其实正是刘翔超出国人预期的高开低走的主要原因。据知情人士透露，刘翔的脚伤早在去年初就已经恶化，需要立刻动手术。但由于无人敢对手术的后果担责任，刘翔最终没有及时进行手术治疗。而在奥运会开始之前，伤情并未好转的刘翔还透出了“跑进了13秒20”的信息，虽然此时已难辨真伪，但从开盘结果看来，的确涉嫌炒作。

（对比：中石油此前被各家机构看好，媒体也大肆宣传，其价值早已超出实际情况。）

庄家进出》》

大庄犹豫 小庄难留

【上市前】：各种资金纷纷进入

从2003年开始，过去五年刘翔的商业价值是近乎于“光速”递增。2003年，还未获得奥运会冠军的刘翔身价约为一单广告每年80万元；雅典奥运会后，增至每年1000万元起；在北京奥运会前他的不少赞助商一年就要支付2000万元以上的代言费。2007年福布斯中国名人榜，刘翔已经以5800万的身价蹿升至第二，仅次于在NBA效力的姚明。



【上市后】：庄家态度扑朔迷离

2008年北京奥运会退赛之后，刘翔的市场前景却不可避免地呈现出扑朔迷离的状态。具有最大“控股权”的国家田管中心虽然态度依然是支持，但并不敢对前景做出承诺；相比之下，对刘翔商业价值起到决定性作用的赞助商们却并未表现出足够信心。
田管中心

一种态度 两手准备

决定让刘翔动手术成为国家田管中心对后奥运时代的刘翔态度的转折点。从刘翔赴美手术开始，田管中心就一直对外表示着乐观的态度，在众多媒体质疑刘翔能否恢复巅峰状态的时候，中心主任罗超毅也勇敢地站出来进行了“辟谣”。不过在看似坚决的态度背后，田管中心似乎也做着两手准备—— 刘翔的同门师弟谢文骏已被列入了中国备战2012年伦敦奥运会的重点培养名单，并即将随孙海平赴美训练。



赞助商

前途未明 欲抛还留

刘翔退赛后，尽管他代言的品牌企业纷纷发表声明表示支持和理解，但如今4个月过去了，随着刘翔的多份合同将陆续到期，赞助商们的态度变得暧昧起来。目前，刘翔共代言的12个品牌中，除了耐克表示继续合作外，其余都出言谨慎。即使是刚刚邀请刘翔与其父亲拍摄了新广告的可口可乐公司，其副总裁鲁大卫也表示，这只是在履行尚未到期的合同，“春节我们的活动中还会有刘翔，至于未来如何现在没有结论。 ”



翔迷

精神支持 难言信任

在刘翔远离赛场后这几个月，尽管大多数翔迷仍对刘翔持支持态度，但对于刘翔未来的前景，却是各有看法。



翔之队

增加曝光弄巧成拙

毫无疑问，作为“法人代表”的翔之队，对于逆境中的刘翔的力挺是最坚决的。尽管刘翔已远离赛场，但翔之队却通过发布各种消息以维持其曝光率。不过太过密集的曝光有时带来的却是负面影响——刚刚在某新闻节目中播出的刘翔与姚明拿着某饮料拜年的“新闻”，就最终因为浓重的商业味而被大多数人定位成了令人反感的“广告”。





前景评估》》

世锦赛将成关键点

2009年对于刘翔及其所有利益相关的人来说，都是关键的一年，而这一年的关键点则是今年8月在柏林举行的世锦赛。一旦刘翔取得较好成绩，那么将成为具有决定性的利好；反之，“翔股”难免持续低迷。



【潜在利好】

根据最乐观的估计，刘翔最快能在今年6月恢复训练，而两个月的训练恢复时间也让他在世锦赛之前重返赛场成为可能。一旦他能够在世锦赛中进入前三，将挽回大多数人的耐心和信心。



【潜在利空】

世锦赛可能是利好点，同样也可能是利空点。因为一旦刘翔复出参赛却没能取得令人信服的成绩，那么这一战极可能成为“刘翔时代”的谢幕战。目前孙海平也表达了这样一个观点，“如果到时候的成绩跑不到13秒20，那么还不如不参加世锦赛，也许第一轮就会被刷下来，这对刘翔各方面，尤其是自信心打击很大。”




专家看盘》》

仍然值得力挺
（德国科隆体育学院博士 刘晓菲）

赞助商从商业的角度对刘翔采取观望态度很正常，但我个人认为，刘翔毕竟是中国屈指可数的优秀选手，虽然受伤，但无论是赞助商还是支持者，都不应轻言抛弃。在去年的国际田联颁奖晚会上，受伤的刘翔受到了邀请并被颁发了奖杯，这足以说明国际田联对他未来仍然看好。不过我觉得，现在无论是刘翔还是赞助商，对待这件事情都应该处理得更谨慎。在刘翔方面，现在如果表现得更低调，或许前景更加光明。

降价依然最贵

（国家田管中心副主任 王大卫）

价格的下降并不代表价值的降低，刘翔仍然是具有极高商业价值的体育明星。举个不恰当的例子，刘翔的代言费可能会从2000万元降到1000万元，但别的明星的降幅或许更大。在现在这种经济环境下，他在国内仍是数一数二的体育明星。

运动明星的核心价值是运动成绩，只有成绩好了，他的核心价值才能转化为商业价值。但是，只有好成绩还不够。运动员所从事的项目影响力、个人魅力和团队的支持成为左右商业价值的另3大原因。企业赞助刘翔是一个双赢的事情，未来，刘翔能代言多少品牌、代言哪些也都要看双方谈判的成果了。
体坛“明星股”走势

如果把运动员视为一只股票，那么他们在赛场上的成绩就是“业绩”，赛场外的动向就是“题材”，让我们来看看，这些体坛明星股在新年里的走势。



绩优股

代表：郭晶晶

业绩：奥运赛场上夺得4枚金牌

专家看盘：该股是当之无愧的蓝筹股，业绩良好，无论是庄家（国家跳水队）还是散户（全国粉丝）都坚定地持有。该股还有数不尽的题材，尤其与霍公子的“绯闻”更是拥有巨大商业价值。此外，郭晶晶宣布参加2012年伦敦奥运会，更是重大利好。

操作建议：长线持有

同类股票：张怡宁、杜丽



黑马股

代表：仲满

业绩：获得北京奥运男子佩剑金牌

专家看盘：仲满“上市”前未被任何人看好，不料此后却一飞冲天，连续拉动涨停。不过，该股近期似已见顶——他高调结婚流失不少女股东，退出国家队也是重大利空。

操作建议：持币观望

同类股票：刘子歌、邹市明



潜力股

代表：何雯娜

业绩：获得北京奥运女子蹦床金牌

专家看盘：何雯娜年仅19岁，极可能参加2012年伦敦奥运会。该股拥有“最美运动员”、“新任广告女王”等众多题材，极受投资者青睐，未来上涨空间巨大。

操作建议：强烈买入

同类股票：龙清泉、邹凯



垃圾股

代表：中国足球

业绩：2008年中国足球各条战线全线溃败，惨不忍睹

专家看盘：该股长期亏损严重，资不抵债。随着竞争股篮球等持续上扬，该股反弹机会渺茫。加之中国足球近1-2年没有比赛，也失去了“资产重组”的机会。

操作建议：割肉出局

同类股票：无